Den första mätningen av Läkemedelsverkets Crime Medicine-kampanj, som startade i oktober i teve, tidningar och på internet, visar att målgruppen förstår kampanjen för att vi ska se upp med falska läkemedel på nätet.
- Den har väckt de känslor vi vill. Folk blir arga och upprörda på fenomenet förfalskade läkemedel, men de gillar själva kampanjen, säger Göran Berggard, projektledare på reklambyrån Granath.
Kampanjen får ett ovanligt högt värde på ett så kallat ”likingindex” som beskriver om människor tycker om kampanjen.
Kampanjen får sex gånger högre liking-index är genomsnittet
Om det är lika många som gillar en kampanj som ogillar den blir indexet 0. Medelvärdet för kampanjer som mäts av mätföretaget Nordisk medieanalys, NMA, är 6. Det betyder att det vanliga är att något fler gillar en kampanj jämfört med dem som ogillar den. Crime Medicine-kampanjen får hela 37 på likingindex, hela sex gånger högre än medelvärdet.
- Det är förstås jättekul att många tycker om kampanjen. Det är ett viktigt ämne och vi vill att folk ska få upp ögonen för den här smutsiga verksamheten med falska och farliga läkemedel, säger Ursula Forner, kommunikationsdirektör på Läkemedelsverket.
Budskapet, att det finns bedragare på nätet som säljer falska och farliga läkemedel och att det finns risker förknippade med detta, har också uppfattats av stora delar av målgruppen.
Tydligt budskap enligt Nordisk medieanalys
”Budskapet ses som mycket tydligt, ”skriver Nordisk medieanalys i rapporten. (61 procent svarar att budskapet är tydligt och 26 procent anser att det var otydligt.)
En annan siffra som sticker ut i rapporten är att 42 procent av dem som sett kampanjen vill prata vidare med andra om vad de sett. Medelvärdet är tio procent för andra liknande kampanjer.
- Detta är inte slutmätningen. Kampanjen ska pågå till 2010. Men vi vet efter två månader att människor sett kampanjen, att de har förstått budskapet, att de gillar kampanjen och att de vill prata med andra om den, säger Ursula Forner.
Undersökningen visar att åtta av tio svenskar uppmärksammat kampanjen. Medelvärdet för liknande kampanjer är strax över hälften. Nordisk medieanalys hade intervjuat 300 svenskar.
Webbsidan hade i januari haft en halv miljon besökare
Webbsidan www.crimemedicine.com är en del av kampanjen och där finns information om bedragarna på nätet som säljer falska och farliga mediciner.
I början av januari hade webbsidan haft en halv miljon besökare, varav 400 000 är unika. När de gått in på sajten har de stannat länge och sett en stor del av den dokumentär om falska och farliga mediciner som ligger där.
- Det viktigaste för oss är att människor blivit mer vaksamma när det gäller läkemedel som säljs av okända nätsajter, säger Ursula Forner.