Marknadsföring av läkemedel till allmänheten

Läkemedelslagen (1992:859) reglerar hur företag får marknadsföra läkemedel mot allmänheten och patienter. Det är till exempel förbjudet att

• marknadsföra läkemedel som inte har godkänts för försäljning
• rikta marknadsföring av läkemedel till barn
• rikta marknadsföring av receptbelagda läkemedel till allmänheten (med undantag för kampanjer för vaccination av människor mot infektionssjukdomar).

Regler för läkemedelsreklam till allmänheten

Läkemedelsreklam som riktas till allmänheten ska enligt läkemedelslagen dessutom bland annat

• främja en ändamålsenlig användning av produkten genom en presentation som är aktuell, saklig och balanserad 
• utformas så att det klart framgår att den är en annons och att produkten är ett läkemedel
• stå i överensstämmelse med god sed för sådan marknadsföring.

Reklamen får inte 

• vara vilseledande
• vara utformad så att det kan leda till användning av läkemedel som medför skada eller till att människor inte söker relevant vård.

I läkemedelslagen talas det om god sed. Det innebär bland annat att läkemedelsföretaget ska ta hänsyn till de normer och den praxis som finns för marknadsföring av läkemedel, som exempelvis Läkemedelsindustriföreningens regler för läkemedelsinformation.

Läkemedelsverkets föreskrift om marknadsföring av humanläkemedel 2009:6.

För att göra reglerna för marknadsföring av läkemedel klarare, tydligare och mer preciserade utkom Läkemedelsverket med en föreskrift 1 juli 2009. 
 

Läkemedelsverket granskar läkemedelsreklam

Läkemedelsverket granskar reklam i exempelvis TV, radio, dagstidningar, veckopress och på Internet. Myndigheten agerar även på anmälningar från såväl företag som privatpersoner. Om Läkemedelsverket bedömer att reklamen inte överensstämmer med läkemedelslagen får företaget ett brev med uppmaning att ändra eller upphöra med den felaktiga reklamen. Läkemedelsverket kan även utfärda vitesförelägganden.

Aktuella paragrafer i läkemedelslagen

Regler för reklam för läkemedel till konsument finns i läkemedelslagen, se följande paragrafer: 21, 21a, 21b, 21c §§. Förtydliganden finns i Läkemedelsverkets föreskrift om marknadsföring av humanläkemedel 2009:6. Dessa regler genomför bestämmelserna om marknadsföring i EG-direktivet 2001/83/EG - se länk i högermarginalen.